一文看懂十一假期数据_财经资讯

十一黄金周消费数据解读：消费信心回暖，旅游市场多元化，传媒情绪向好

元描述: 十一黄金周消费数据解读，零售、轻工日化、旅游酒店、餐饮、传媒等行业表现分析，消费信心回暖，旅游市场多元化，出境游恢复弹性显著，传媒情绪全面向好。

引言: 十一黄金周，一个承载着阖家团圆、休闲放松的节日，也成为商家们争夺消费市场的重要节点。今年的十一黄金周数据陆续出炉，我们看到了消费信心回暖的积极信号，也观察到旅游市场多元化、错峰出行的趋势，更看到了传媒行业情绪全面向好的迹象。

零售、轻工日化：政策引领消费信心修复

十一黄金周消费数据显示，在国家促消费、稳经济各项政策的有力支撑下，消费市场呈现出积极向好的态势。居民消费意愿改善，消费信心修复，各项消费数据同比增长显著，环比亦有向好。

1. 消费景气度同比、环比均有提升: 一线城市重点商圈人流火热，广州天河路商圈、北京重点商圈等客流同比增幅明显，环比“五一黄金周”亦向好。自驾游、文旅出行带动中西部及下沉城市表现，成都、重庆、西安、新疆等地成为热门目的地。出入境游及长线游热度攀升，携程平台显示出入境游日均订单量均超19年同期，创历史新高。

2. 文化游火热，潮玩、游戏打卡成新亮点: 国庆期间文化游火热，北京组织文化活动843项933场，同比增长11%，故宫、国博等“一票难求”，灯会游园会、演唱会、非遗体验等成热门过节形式。潮玩、游戏等亦为小长假增彩，《黑神话悟空》带动山西部分目的地携程订单同比增长超30%。线下观影热度依旧，国庆首日票房4.95亿元，超23年首日水平。

3. 家电、黄金珠宝等品类表现较优，以旧换新政策拉动明显: 家电受益于以旧换新政策表现亮眼，婚庆需求等带动黄金珠宝旺销。据央视报道，深圳水贝黄金商户假期成交量/客流同比增加约40%/30%。商务部数据显示，国庆假期前3日约104.55万名消费者购买以旧换新家电产品，销售额达73.57亿元。

旅游酒店及餐饮：多元化趋势凸显

十一黄金周出游人群和目的地日益多元化，出游更具“松弛感”，出境游恢复弹性显著，酒店延续“量稳价跌”趋势，海南客流同比维持稳定。

1. 旅游：出游量价趋势延续之前假期，出游人群和目的地日益多元化: 人次方面，交通运输部数据显示，2024年10月1日至5日全社会跨区域人员流动量同比23年+2.8%、较19年+24.0%。价格方面，去哪儿数据显示国庆期间机票平均支付价格和高星酒店均价分别同比下降约10%和15%。

**2. 出游人群和目的地日益多元化，更具“松弛感”: ** 去哪儿数据显示三线及以下城市居民出游热情高涨，携程数据显示，国庆期间携程平台上00后订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。出游目的地来看，去哪儿数据显示假期期间酒店预订增幅最高的是小城和县城，携程数据显示县域旅游备受年轻消费者欢迎。同时，假期旅游更具“松弛感”，携程数据显示，国庆假期旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，且近3成旅客选择当天或提前1天出行。

3. 传统优质旅游目的地增速领先: 我们估计宋城演艺旗下景区2024年国庆假期日均演出场次同比去年增长约68%。长白山景区累计接待游客15.24万人次，同比增长21%。我们估计峨眉山、黄山等景区接待游客人次同比增长约21%和4%。

4. 重点省市旅游数据: 三亚市政府数据显示，国庆前三天，三亚景区景点接待游客人次同比增14.5%。四川省文化和旅游厅数据显示，假期前6天四川省890家A级景区接待游客人次和门票收入同比去年假期前6天分别增长约15%和8%。广东省文化和旅游厅数据显示10月1日至4日全省4A级及以上景区接待游客人次按可比口径同比增长6.3%。

5. 出境游恢复弹性显著: 航班管家数据显示2024年10月1日至6日国际航班/地区航班日均客运航班量同比2023年+50.1%/6.4%，恢复至19年同期约83.5%/71.8%。从出境游目的地来看，去哪儿数据显示日本、泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚等国订单量排名领先。中国香港特区政府数据显示，2024年10月1日至5日共98万中国内地访客入境中国香港，同比增长约35%。中国澳门特区政府旅游局数据显示，2024年10月1日至5日共68万中国内地旅客入境中国澳门，同比增长约38%。

6. 酒店: 国庆假期延续“量稳价跌”趋势: 携程数据显示国庆假期酒店和民宿日均订单同比增长显著；小众城市旅游目的地备受青睐带动下沉市场酒店表现较为突出。根据去哪儿数据，国庆期间县域高星酒店预订同比增幅达五成，整体高星酒店预订增幅达30%以上。我们估计国庆假期酒店价格较23年中秋国庆双节假期的高基数有一定回落，去哪儿数据显示国庆期间高星酒店均价同比下降约15%。

7. 免税: 海南客流同比维持稳定，市内免税新政开始落地实施: 国庆假期（10.1-10.7）海口美兰机场日均运送旅客数达78,266人次，相较23年中秋国庆双节假期（9.29-10.6）日均运送旅客数近乎持平。假期前3天（10.1-10.3）三亚凤凰机场日均运送旅客数达62,309人次，相较23年中秋国庆双节假期前3天增长3%。销售额方面，海南日报数据显示假期前4天（10.1-10.4）海南12家离岛免税店日均销售额超1.5亿元。

8. 餐饮: 游客拉动堂食消费增长: 美团数据显示，国庆前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%。餐饮场景中，游客的消费较2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增长170.3%，成为今年假期景区附近热门搜索词第一。10月1日海底捞全国门店共计接待顾客超190万人次，同比增长超5%。

传媒: 情绪全面回暖

1. 影视院线: 国庆档票房表现平淡，关注后续重点内容上线节奏: 根据艺恩，2024年国庆档前6天含服务费票房19.5亿元，同比2023年中秋国庆档前6天下降13.1%。展望后续，根据猫眼专业版，年末贺岁档目前已定档影片包括《“骗骗”喜欢你》、《有朵云像你》、《分手清单》等。我们认为，随着国庆档收官，2024年重点档期结束，10~11月或迎来影视行业淡季，叠加观众观影决策较为谨慎，当前市场对行业全年票房预期已相对保守，后续或逐步切换至对2025年春节档展望。

常见问题解答 (FAQ)

1. 十一黄金周消费数据总体表现如何？

十一黄金周消费数据总体表现积极，消费信心回暖，各项消费数据同比增长显著，环比亦有向好。

2. 旅游市场有哪些新趋势？

旅游市场呈现出多元化趋势，出游人群和目的地日益多元化，出游更具“松弛感”，错峰出行也逐渐成为新常态。

3. 出境游恢复情况如何？

出境游恢复弹性显著，航班管家数据显示2024年10月1日至6日国际航班/地区航班日均客运航班量同比2023年+50.1%/6.4%，恢复至19年同期约83.5%/71.8%。

4. 酒店行业在十一黄金周的表现如何？

酒店行业延续“量稳价跌”趋势，携程数据显示国庆假期酒店和民宿日均订单同比增长显著，但酒店价格较23年中秋国庆双节假期的高基数有一定回落。

5. 免税行业有哪些变化？

市内免税新政开始落地实施，伴随出入境持续恢复，市内免税店或为机场口岸免税渠道的良性补充。

6. 传媒行业在十一黄金周的表现如何？