安德玛收购可持续品牌意图何在？_专业配资

安德玛收购UNLESS Collective：ESG加持下的品牌转型能否奏效？

元描述：安德玛收购可持续时尚品牌UNLESS Collective，旨在提升ESG评级，但品牌整合能否成功，能否吸引消费者，以及是否会增加财务负担，仍待观察。

引言: 在ESG风潮席卷全球的当下，运动品牌们都在积极寻求转型，以获得更高的可持续发展评级。美国运动品牌安德玛也不例外，近日宣布收购可持续时尚品牌UNLESS Collective，希望借此提升自身的ESG形象。但这场收购能否帮助安德玛成功转型，提升品牌价值，并赢得消费者的认可？这仍是一个未知数。

安德玛的这笔收购，无疑是希望借着UNLESS Collective的“绿色”标签，在日益重视可持续发展的市场中，为自己加码。但我们也需要冷静思考，这是否只是安德玛为了提升ESG评级而进行的“表面功夫”？

安德玛的“ESG”加持：机遇与挑战并存

ESG（Environmental、Social and Governance，即环境、社会和治理）理念，近年来逐渐成为全球企业可持续发展的重要评价标准。越来越多的投资者和消费者开始关注企业的ESG表现，并将其作为投资决策和消费选择的重要依据。

对于体育用品公司来说，ESG更是重中之重。鞋服行业是全球仅次于石油化工的污染行业，年产约12亿吨温室气体，占全球总排放量的4%，预计到2030年将达到27亿吨。因此，体育用品公司需要积极寻求更环保的生产方式，以减少对环境的影响。

安德玛收购UNLESS Collective，正是希望通过其可持续的理念和技术，提升自身在ESG方面的表现。UNLESS Collective致力于研发可持续的材料和生产工艺，其产品采用植物材料替代塑料，并拥有可分解的运动鞋等环保产品，这些技术和理念都与安德玛的“绿色”转型目标相契合。

然而，安德玛的这场“ESG”加持，并非没有挑战。首先，品牌整合是一个复杂的难题。UNLESS Collective以可持续时尚为主，而安德玛以专业运动服饰为主，两者在品牌定位、目标受众和产品风格上都存在差异。安德玛如何将UNLESS Collective的理念和技术融入自身品牌，并保持自身的品牌形象，是一个需要仔细考量的课题。

其次，市场接受度也是一个关键因素。消费者是否会认可安德玛的“绿色”转型，是否愿意为“可持续”的产品买单，都是未知数。如果安德玛无法有效地向消费者传达其ESG理念，并将其转化为实际的购买行为，那么这场收购就可能会沦为一场“面子工程”。

最后，财务负担也是安德玛需要考虑的问题。安德玛并未公开收购金额，但外界普遍认为这笔收购可能会增加其财务负担。安德玛近年来面临着盈利压力，其2025财年第一季度财报显示，营收同比下降10%，净亏损3.05亿美元，中国市场所在的亚太市场营收同比下降10%。在这样的情况下，安德玛能否负担得起收购UNLESS Collective的成本，并将其发展成为一个盈利的业务，也是一个值得关注的问题。

UNLESS Collective：可持续技术是亮点，但产品定位需调整

UNLESS Collective的创始人Eric Liedtke，曾在阿迪达斯工作26年，并与Kanye West（侃爷）合作创建了Yeezy品牌，其在运动服饰领域拥有丰富的经验。UNLESS Collective的产品特色是可持续和环保，通过创新技术从植物材料中寻找塑料的替代品，并将其用于服装和鞋履产品的生产。

目前，UNLESS Collective开发的一些天然材料已被Ralph Lauren等服装品牌采用，其可持续技术已经得到了多个品牌的认可，这也为安德玛带来新的技术储备和市场机会。

然而，UNLESS Collective目前的产品主要以较为日常的卫衣、T恤等为主，与安德玛的专业运动属性关联不大。如果安德玛希望将UNLESS Collective打造成一个成功的品牌，就需要对其产品定位进行调整，使其更符合安德玛的品牌形象，并吸引更多注重运动和健康的消费者。